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0403章 花他個一個億

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    如果要選擇一項體育賽事來作為贊助商,第一檔體育賽事,也是關注度最高、觀看人數最多的賽事,當屬世界杯、奧運會以及f1這三項國際頂級賽事了。

    奧運會的關注程度自不用說,2008年我國的燕京奧運會就足以說明這一項賽事是多么的受人關注,但是上一屆奧運會已經在1988年舉辦過了,下一屆巴塞羅那奧運會則要等到1992年才可以,時間最接近的,就是1990年的意大利世界杯了。

    雖然國內來說,因為受姚明的影響,籃球運動無疑要比足球運動更受歡迎,但是放眼全世界,籃球運動卻是無法跟足球運動相比的,說足球運動是世界第一大運動,并不為過,每四年一屆的世界杯,就是整個世界足球迷的狂歡盛會,如果天明汽車能夠借助世界杯這個平臺亮相的話,那絕對會一舉成名的,這是奪得多少次勒芒24小時耐力賽都沒辦法相比的。

    通過體育賽事進行營銷,周景明并不是第一個想到的,最典型的例子,就是韓國的現代汽車,1988年的漢城奧運會,現代汽車就憑借著東道主的優勢,一舉拿下了這一屆奧運會的獨家贊助權,從此這個亞洲汽車品牌開始名揚天下,現代成為一個國際知名品牌,也是從那個時候開始,現代汽車一躍成為世界級汽車制造商。

    不僅如此,在隨后的日子里,現代汽車還相繼成為2002年韓日世界杯、2004年雅典奧運會等多項國際賽事的贊助商,而這一系列行動,也使得現代汽車在國際上的知名度越來越高,成為汽車廠商通過體育營銷提升知名度的典型案例。

    而國內的話,上汽榮威以及長安福特成為中超聯賽的贊助商也是一個典型的例子。

    這一些成功的案例,都使得周景明堅定了通過體育賽事來進行營銷的想法。

    “意大利世界杯?小周你沒開玩笑吧!”聽完周景明的話之后,趙柯忍不住驚呼道。

    “贊助一屆世界杯,這得需要多少錢!”

    “咱們公司有這么多錢嗎?”

    就算不是足球迷,趙柯也是知道世界杯是有多么火爆的,這么重要的一項賽事,不知道多少廠商都在盯著呢,想要在世界杯上亮相,需要的錢可不是小數目!

    趙柯并不認為天明汽車公司有實力跟那些廠商進行競爭。

    周景明笑了笑,錢的問題他確實考慮過了,也認真地算過一筆賬,雖然單單那一屆世界杯,現代集團就斥資一億美元,但是如果從這一個億美元所帶來的廣告效應來看,周景明覺得這一次的贊助實在是太值得了,因為這一個億美元的贊助費,現代汽車所獲得的廣告效應,達到了驚人的50億美元!

    品牌關注度提高了百分之十四,同年汽車銷量增長了百分之四十!

    單從回報率上來看,周景明覺得這一個億美元的贊助費,實在是太值得了!

    雖然天明汽車公司成立到現在,也還不到兩年的時間,但是公司旗下有著變速箱車橋廠以及發動機廠這樣的產業作為支撐,再加上整車銷售,一年的銷售總額也就在柒拾億左右,撇去所有的成本,整個天明汽車公司的凈利潤,估計在十個億左右,而這個十個億的利潤,周景明還需要拿出來作為公司進一步發展的資金。

    根據周景明的計算,公司的整體利潤中,他最多可以拿出一半的利潤來作為贊助費,五個億的資金,折算成美元,差不多就是一個億美元,單從這一點上看,贊助費已經很接近當年現代汽車為韓日世界杯支付的數額了,如果算上這十幾年期間的通貨膨脹,根本就不用一個億美元,周景明就可以拿下意大利世界杯的官方贊助商身份了。

    雖然說,意大利那邊,還有著菲亞特集團這家本土汽車巨頭,具有東道主優勢,不論是財力還是影響力,天明汽車公司都比不上菲亞特集團,但是周景明可不認為,菲亞特集團舍得拿出一個億美元,來和自己競爭贊助商的資格!

    畢竟菲亞特集團已經是名揚世界的汽車制造商了,這樣的廣告效應,對他們的作用不是很大。

    “師兄,有時間的話,你可以去看看我們公司的財報,你就會知道,我們能不能拿出這筆錢了。”周景明笑著回答道。

    “我知道這一年多的時間,我們公司的銷售總額很高,尤其是整車這一塊,得益于歐美市場的開拓,一年的汽車銷量加起來已經超過了五萬輛,但是你不是說還要留作公司內部發展用嗎?”趙柯忍不住說道,贊助世界杯這樣的想法實在是太瘋狂了!

    “內部發展的資金,我已經考慮過了,過去一年的利潤總額,足夠我們接下來擴大生產規模以及贊助世界杯了,這一點你就放心吧,我要是沒算清楚,我是肯定不會做出這樣的決定的。”周景明笑著寬慰道。

    一年近十個億的利潤,怎么也夠周景明拿去“揮霍”了。

    “那這件事,除了我之外,其他人都知道嗎?”趙柯繼續問道。

    “暫時還沒跟他們說,打算明天早上的會議上宣布這件事。”

    這件事涉及到的數額畢竟很大,周景明還是要跟這些公司的管理層說明一下的。

    第二天早上,周景明正常召開了公司的周度例會,自己一個多月沒有在國內,有不少事情都需要及時掌握的。

    各個部門的負責人匯報完自己的工作之后,周景明又對接下來的工作進行了相關的安排,然后才開始說體育營銷這件事。

    “公司這段時間的工作安排就這樣了,下面還有個決策跟大家通報一下,我決定讓天明汽車公司競選明年意大利世界杯的官方贊助商身份,用體育營銷的手段,來提升我們公司的國際知名度,進一步擴大公司在歐美市場的影響力。”

    “體育營銷呀,這個點子倒是挺新穎的!”

    “而且還是世界杯這樣的大舞臺,到時候豈不是全世界的人都能看到我們的汽車了?”

    …………

    周景明話音剛落,會議室里就傳來了一陣陣議論聲,很顯然,對于這樣的決策,不少人都覺得可行的。

    “那這一次的贊助費,我們打算拿出多少錢呢?”一旁的王援朝好奇的問道。

    王援朝這么一問,其余的人也是一下子看向了周景明,很顯然,他們也很好奇,周景明到底會拿出多少錢去參加這次贊助。

    周景明笑了笑,然后豎起一根手指頭,“一個億!”

    “美元!”

    。
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